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近日,市场研究机构TechInsights和Counterpoint Research均发布了今年618促销期间中国智能手机市场的数据报告,尽管两家的报告数据有所出入,但在此前各大品牌618期间手机销量战报背后,TechInsights和Counterpoint Research数据一定程度上可以显示出:苹果和华为才是618期间的赢家。
据TechInsights报告数据,今年618期间中国智能手机的销量为1340万部,同比下降7%,平均售价(ASP)有所增长,整体市场规模同比下降1%。
按其给出的图表显示,销量前三名分别为苹果(42%)、小米(28%)、荣耀(9%);销售收入前三名分别为苹果(67%)、小米(15%)、vivo(5%)。
TechInsights在报告中指出,苹果小米荣耀前三名的市场占比领先地位受到vivo(包括iQOO)、OPPO(包括一加)、华为的挑战,可折叠手机和游戏手机的增长速度高于平均水平,OPPO的子品牌一加出货量稳步增长,vivo及其子品牌iQOO在可折叠手机和年轻用户等细分市场表现极佳。
Counterpoint Research报告数据也显示,2023年618促销期间(6月1日至6月18日),中国智能手机销量同比下降了8%。
但Counterpoint Research数据显示,618促销期间智能手机市场份额分别占比为vivo(18.2%)、苹果(17.9%)、荣耀(15.4%)、小米(15.4%)、OPPO(13.8%)、华为(10.8%),与TechInsights数据有所出入。
不过,Counterpoint Research数据也显示,618期间,华为销量同比增长了52%,苹果同比增长了8%,与TechInsights报告数据较为一致。
此前今年618期间,苹果官方首次在中国电商平台以“录播+讲解苹果设备使用技巧”的方式开启了“变相带货”直播,而华为方面,也有消息证实华为确实上调了今年手机出货量目标,也可以与上述数据进行佐证。
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