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二季度长沙新开品牌首店超30家,涵盖餐饮、时尚精品、服饰等多个主流业态
2023-08-04 16:24:11来源: 长沙晚报

二季度长沙新开品牌首店超30家,涵盖餐饮、时尚精品、服饰等多个主流业态

发力首店经济,线下商业抢客流

长沙晚报全媒体记者 刘捷萍


(相关资料图)

7月31日,恢复和扩大消费20条措施发布。以优化供给激发需求潜力,首店经济作用凸显,近日,几家重量级“新面孔”先后落户长沙。源自上海的网红咖啡连锁品牌Manner coffee在海信广场开门迎客;奢侈品牌Celine、Chloé等下半年与市民见面……

在消费需求日趋多元化、个性化的当下,首店经济成为城市发展新流量密码。纷至沓来的首店,为长沙带来看得见的客流、人气,引发消费者“打卡”热潮。

新体验创造新需求

“两杯燕麦桂花拿铁,打包。”

工作日的午后,位于海信广场1层的Manner咖啡柜台前,人潮涌动。20多名咖啡爱好者一边依次排队,一边不忘拿起手机拍照打卡。

Manner咖啡来自上海,是当前国内最火的咖啡品牌之一。自7月9日湖南首店开业后,每天都吸引逾百名咖啡爱好者前来打卡。市民小易告诉记者,Manner咖啡以性价比出圈,每杯售价15元至30元,自带杯还能再减5元。

“近年来,我们引进了包括GENTLE MONSTER、时光天地(名表集合店)、迪桑特湖南独家旗舰店、Nespresso、芒果001、UNIK、柴元滚滚、Hi18草莓酸奶、TaxiWay飞行中心等品牌首店,取得了很好的成效。”长沙海信广场相关负责人刘海宁介绍,“首店”较好地触动了更多消费购物的人群,拉动客流增长约10%。

近年来,首店经济在长沙持续升温,以稀缺性和新鲜度满足了人们个性化、多元化的消费需求,为激发城市商圈活力、释放消费潜力提供了新动能。

周六晚上8时,西长街的凯吉思精酿运动乐园内座无虚席。与传统酒吧不同,这里高开间、大体量,将运动与美食美酒融为一体,带给消费者全新体验。“吃饱了也没有负担,打打棒球投投篮消耗卡路里,大汗淋漓再来一杯冰镇精酿啤酒,放下一周的疲惫。”市民周女士在这里消费后在朋友圈分享道。

这家“凯吉思”是今年6月开出的湖南首店。从开业第一天起,消费就很火爆,特别是周末和节假日。

长沙加速发力首店经济

首店,是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。每一家首店开业,在长沙这座一直追新赶潮的城市,总能引发不小的动静,排队、打卡、发圈……

今年以来,长沙消费复苏回暖,从首店纷纷抢滩长沙可见一斑。

加拿大运动品牌lululemon湖南首店花落王府井百货;法国“红底鞋”Christian Louboutin华中首店选择国金中心;广州酒家华中首店看中了马栏山视频文创产业园;开心麻花沉浸式互动喜剧《疯狂理发店》华中首店来到大悦城;以性价比著称的日料餐厅Yakiniku Kakura大陆首店将在运达汇开出;下半年计划开业的大汉友阿INPARK、华润欢乐颂Outlets等商业项目也将带来新的首店……

据不完全统计,今年二季度,长沙重点商场共计新开出品牌首店超过30家,涵盖餐饮、时尚精品、服饰、休闲娱乐、生活服务等多个主流业态,首店总数量比2022年同期增长30%以上。仅长沙国金中心5月以来就新开了I-PRIMO、ADLV、Christian Louboutin、IRO Paris、HOKA等5家首店。

“首店意味着稀缺,打破了‘千店一面’,摆脱同质化竞争,激发新的消费潜力。”市商务局有关负责人认为,首店通过在产品、服务、业态、场景等多个维度的创新,为消费者提供了更好的消费体验,推动消费潜力释放,成为扩内需、促消费的重要抓手。

首店带动了消费增长。今年1—6月,长沙市社零总额同比增长5.9%,接触性消费复苏较快,全市住宿业、餐饮业营业额分别增长12.5%和11.0%。

助推城市转型发展的加速器

城市消费提质扩容,供给侧不断改善,首店经济正在激活消费新需求。但是,首店的示范效应远不止于此。

“首店经济被视为城市商贸活力的“晴雨表”,助推城市转型发展的‘加速器’。”在湖南工商大学教授尹元元看来,首店聚集化、规模化所形成的“总部经济”,对城市、区域的税收、就业、消费、社会资本等均会产生强劲拉动作用。

今年出台的《长沙创建国际消费中心城市行动方案(2023-2026年)》,明确提出优化“首店”布局,挖掘“首店”存量,扩大“首店”增量。每年新增知名品牌首店、旗舰店、体验店50家以上。以五一商圈、红星商圈等为“首店经济”集聚区,以长沙国金中心为“首店经济”核心区域,以德思勤城市广场、万家丽国际购物广场、砂之船(长沙)奥莱、长沙荟聚、长沙北辰三角洲大悦城等为“首店经济”承载区域,实现区域错位发展、特色发展。大力引进一批国际国内知名品牌首店、旗舰店、体验店、定制中心,发展原创品牌概念店、定制店,构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质商品供给体系。发展“首发经济”。开通绿色通道,吸引一批国际高端知名品牌、原创设计师品牌等在长沙开展首发和首展活动。

“首店经济,让越来越多的消费者,特别是年轻消费群体,从线上走进线下实体消费。”刘海宁介绍,下半年长沙海信广场将积极拓展招商步伐,争取更多首店入驻。

(一审:杨露 二审:蒋宇 三审:石伟)

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